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2018体育产业十大事件:中企赞助世界杯、苏宁体育融资

    随着2014年国务院下发的46号文,体育产业掀起了一股热潮,随后又回落进入到务实和理性的阶段。2018年无疑是“体育大年”,不仅有平昌冬奥会,更有俄罗斯世界杯的热潮,体育产业这一年走来,也是惊喜不断,围绕着“版权”、“营销”、“健身”、“电竞”等关键词展开,而每一个大事件都是中国体育产业成长的里程碑。让我们一起来回顾2018年体育产业有哪些大事件。

      一、万达、海信、蒙牛等七家企业赞助商赞助世界杯

      2018年世界杯,中国企业积极参与到了世界杯的赞助活动中,包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、指点艺境、帝牌共七家企业成为此次世界杯的赞助商,覆盖了从顶级到区域赞助的三级赞助级别,创造了世界杯赞助体系数量和金额的新高,中国品牌的广告投入占近35%,营销力度最大。中国赞助商也成为这届俄罗斯世界杯上最重要的中国元素。

    

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      二、优酷、咪咕天价拿下世界杯版权

      2018世界杯前,中国移动咪咕公司和优酷分别以10亿和16亿的天价拿下世界杯版权,这样的举动也正式吹响了两家公司进军体育版权市场的号角。世界杯后,优酷和咪咕又分别与手握90%足球内容资源的苏宁体育达成战略合作,从而曲线进入足球版权届。两大巨头的入局,也标志着巨头对垒的时代正式来临。

      三、苏宁体育完成A轮融资

      2018年7月19日,中国体育产业完成了今年最重磅的一笔融资,中国领先的体育产业集团苏宁体育正式完成A轮融资,据媒体报道融资额高达6亿美金,苏宁体育的本轮融资主要由高盛和阿里巴巴共同领投,其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技,以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

    

    

      四、安踏以46亿欧元邀约收购始祖鸟母公司

      2018年12月,由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团正式在芬兰宣布,以46亿欧元的价格正式发出收购邀约,收购拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名体育品牌的芬兰高端体育用品巨头Amer Sports(亚玛芬)全部股份。这笔交易被外界视为“中国体育用品史上最大的跨国收购案”,安踏也将借此成为全球化的体育用品企业。

      五、阿里巴巴成为欧足联赞助商

      近年来,阿里巴巴集团对于体育营销方面的投入力度不可谓不大,且件件都是大手笔。在冠名世俱杯、成为国际奥委会TOP赞助商后,今年阿里巴巴集团继续加码体育营销。11月,支付宝与欧足联和达成为期8年的全球合作伙伴关系,合作内容包括2020、2024两届欧洲杯,四届欧洲国家联赛决赛,以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。

    

    

      六、当代明诚获得2021-2018亚足联全球商务权

      2018年10月,当代明诚正式宣布与亚足联达成合作,获得2021-2028年赛事全球商务权,将包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及版权权益。这是第一次由中国公司主导国际顶级体育IP独家全媒体版权和商务权益开发工作。

      七、体育赛事全面进入付费时代

      2018年,随着苏宁体育旗下的PP体育获得欧冠未来三年的独家全媒体版权,体育赛事全面进入到付费时代。因为高额的版权成本压力,英超、西甲、NBA等赛事早早开启了付费观赛,本赛季PP体育签下的欧冠、德甲、法甲和意甲也纷纷开始收费,球迷也告别了免费看球的时代。

    

    

      八、电子竞技成为亚运会项目

      2018年雅加达亚运会是电竞第一次登陆大型综合体育赛事。从2003年被国家体育总局列入正式体育项目,到 2018年登上雅加达亚运会领奖台,中国电竞经历了曲折漫长的15年。中国电竞军团亚运会首秀,参加的三个项目《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)斩获冠军,《皇室战争》获得银牌,交出2金1银的成绩单。不过,相比于成绩来说,电竞入亚更重要的意义在于这是电竞第一次真正意义上进入主流大众视野,中国电竞进入全新发展阶段。

      九、IG获得英雄联盟S8世界冠军

      11月3日,在2018英雄联盟全球总决赛上中国战队IG以3-0横扫FNC夺冠。这是LPL从S2开始参加世界赛以来赢得的首个冠军,中国英雄联盟战队终于登上最巅峰,圆了无数玩家的梦。IG夺冠成为现象级话题引发了全民电竞热潮, 发展成为一场重要的电竞普及运动,加深了大众对于电竞的认知。无论是大众、媒体、资本还是政府对于电竞产业的热情进入全新阶段。

    

    

      十、体育投融资回暖,KEEP完成1.27亿美元D轮融资

      2018年陷入低谷的体育投融资开始回暖,Keep在10月宣布完成了1.27亿美元D轮融资的消息轰动业界,这也是今年来中国创业公司获得的最大额融资。累计融资额创国内互联网运动领域之最,Keep同时也成为同行业首个跑到D轮的明星公司,行业领跑地位进一步巩固。

    

    (责任编辑:王治强 HF013)

    

    

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